Glückwunsch-Blog

Ich bin seit 2006 Mitglied im Allgemein Deutschen Automobil Club e. V., bezahle brav meine Beiträge und erhalte und lese jeden Monat die ADAC Motorwelt. Heute kam die Ausgabe für Dezember. Auf der 3. Seite lächelt mich ein kleines P.S. an, das mir mitteilt, die Motorwelt sei komplett modernisiert und optimiert worden. Mir werden weiterhin Information und Unterhaltung versprochen. Ich bin enttäuscht.

Die Zeitschrift hat  insgesamt 120 Seiten (die Außen- und Innenseiten des Umschlags mitgezählt). Ich habe einfach mal durchgeblättert und mich ziemlich geärgert. Von 120 Seiten
- werden 31 Seiten durch ganzseitige Werbung von Dritten blockiert
- werden 15 Seiten durch Werbung von Dritten blockiert, die nach Augenmaß 40 % oder mehr einer Seite einnehmen
- werden 18 Seiten durch ADAC-Werbung blockiert, die zwischen 20 und 100 % der Seite einnehmen
- sind mindestens 6 Seiten an große Porträts, etwa von Herrn Ramsauer oder Udo Vettel, verschwendet

und insgesamt finden sich auf den vielleicht noch 70 oder 80 übrig gebliebenen Seiten meist sehr schöne, große Fotos, dafür leider umso weniger brauchbarer Text.

Dass das offizielle Mitteilungsblatt des ADAC e. V. immer mehr mit Werbung vollgeknallt wird, stört mich seit Längerem. Dass der ADAC in dieser Zeitschrift auf eigene Produkte hinweisen möchte, kann ich ja nachvollziehen; aber lohnt es sich wirklich, eine Zeitschrift, die sowieso nur Mitglieder des ADAC erhalten, dermaßen mit auffälliger, nein störender Eigenwerbung vollzuknallen, dass man Lust bekommt, die Kündigung loszuschicken?

Ich möchte hier nicht die Inhalte kritisieren; Dass 122 Millionen Euro durch Falschparker in die Kassen gespült werden, ist ja auch gut zu wissen. Aber das Layout wurde nicht modernisiert und optimiert – vielleicht für die Werbepartner, ganz sicher aber nicht für ein zahlendes Mitglied, das in Ruhe interessante Artikel lesen möchte und vor lauter Blättern kaum mehr erkennt, ob es gerade einen Artikel oder eine weitere Werbung durchliest.

Ich hoffe, die Optimierung und Modernisierung wurde noch nicht komplett abgeschlossen. Denn dieses Thema sollte die Redaktion sich selbst mal auf den Tisch werfen…

Nachtrag 06.12.2009:

Ich habe die Redaktion der ADAC Motorwelt einfach mal auf diesen Beitrag aufmerksam gemacht. Ich erhielt eine sehr ausführliche Antwort zu dem Thema, die allerdings, da es kein “Offener Brief” ist, nicht gänzlich veröffentlichen werde. Zusammengefasst enthält die Antwort folgendes:

Seit 20 Jahren beträgt die Werbequote der Motorwelt exakt 49 %. Jede redaktionelle Seite benötigt also eine Werbeseite im Ausgleich. Das bestimmt sich dadurch, dass die Motorwelt – anders als andere Zeitschriften - keine Einnahmen über einen Verkaufspreis hat, auf der anderen Seite die Belastungen des Clubs (also der Mitgliedsbeiträge) gering gehalten werden sollen.

Um die fehlenden Einnahmen auszugleichen, wird Werbung gedruckt. Aus dieser Werbung generiert der ADAC keine Einnahmen, da das Geld sofort in Herstellung und Versand der Motorwelt gesteckt wird. Jedes Mitglied bezahlt dadurch über seine Beiträge nur etwa 27 Cent pro Heft.

Mir gefällt die Tatsache, dass die Motorwelt-Redaktion recht offen mit dieser Tatsache umgeht, sehr gut. Vor diesem Hintergrund stört die Werbung zwar immernoch, sie ist allerdings etwas erträglicher.